رسانه ها به عنوان فراهم کننده چارچوب های تجربی برای مخاطبان ، نگرش های کلی فرهنگی برای تفسیبر اطلاعات توسط افراد جوامع امروزی ایجادمی کنند .بنابراین درجریان جامعه پذیری کودکان ونوجوانان وجوانان ،رسانه ها نقش اساسی ایفاء می کنند، بدین معنی که ارزش ها وهنجارهای خانوادگی و اجتماعی را به نسل جدید انتقال می دهند و آنرا درونی می کنند و براین اساس می توان مدلهای را طراحی کرد که اقتصادشهردرجریان جامعه پذیری اقشارمختلف موردتوجه جدی و ویژه ای قراربگیرد به گونه ای که همه درتلاش برای توسعه شهرخود حداقل دغدغه آن را داشته باشند. به نظر مک کوئیل استاد ارتباطات رسانه ها کارکردها ونقش های متعددی درجامعه برعهده دارند .وی درکتاب «مقدمه ای برنظریه رسانه های جمعی»ارتباط جمعی را فرآیندی جامعه گستر ورسانه ها را میانجی روابط عمومی می داند. وی معتقد است همانطور که از واژه media یا رسانه می آید،رسانه های جمعی از چند لحاظ میانجی هستند: یکی اینکه غالباً میان ما به عنوان دریافت کننده و آن بخش از تجربه بالقوه ای که درخارج از رسانه ها به خصوص درقرن 21 دربالاترین حدممکن خود ازنظرتا ثیرگذاری برروی مخاطبان قرارگرفته اند ، به گونه ای که اگر ازاین ابزار به درستی استفاده شود می توان دستاوردهای مهم وبزرگی به دست آورد ادراک یا تماس مستقیم مااست ، قرار می گیرند،دوم ممکن است میان ما وسایرنهادهایی که با آن سروکار داریم ) قانون اقتصاد ، صنعت ،دولت وغیره (قرارگیرند، سوم امکان دارد پیوندی میان این نهادهای گوناگون ایجاد کنند، چهارم رسانه ها مجراهایی هستند که توسط آنها دیگران با ما وبا دیگران ارتباط برقرار می کنیم و پنجم اینکه غالباً رسانه ها با فراهم آوردن اسباب ولوازم ، به ادراک ما ازسایر گروهها، سازمانها و رویدادها شکل  می دهند.

به نظر مک کوئیل »نهاد رسانه به کار تولید باز تولید وتوزیع معرفت به معنای وسیع آ« ، یعنی نمادهایی یا مرجع هایی معنی دار وقابل توجه درجهان اجتماعی اشتغال دارد .این معرفت ما را توانا می سازد تا به تجربه خود معنا ببخشیم به دریافت های ما ازاین تجربه نظم و نسق می دهد و مارا یاری می کند تامعرفت های گذشته را محفوظ نگه داریم و به درک  امروزین خود استمرار بخشیم »رسانه ها وظیفه انتشار انواع معرفت را برعهده دارند، پس به جای دیگرنهادهای معرفتی ) آموزش وپرورش و دانشگاه و.... ) هم عمل  می کنند.

رسانه ها دریک فضای عمومی عمل می کنند، یعنی علی الاصول دردسترس همه اعضای جامعه به صورت باز ، داوطلبانه و کم هزینه قرار دارند. رسانه ها درمقایسه با سایرنهادهای اجتماعی برتعداد بیشتری اثر می گذارد وزمان بیشتری را به خود اختصاص می دهد. پس با یک برنامه ریزی دقیق می توان عوارض که منبع درآمدهای پایدار است درمیان شهروندان رواج داد ودرچارچوب آن توسعه شهری روند سریعتری به خود بگیرد.

نظریه هارولد لاسول و چارلز رایت ازجمله پژوهشگرانی هستند که به طور جدی به نقش وکارکرد رسانه ها درجامعه توجه کرده اند .آنها معتقدند که رسانه ها دارای کارکردهای نظارت برمحیط ، ایجاد همبستگی اجتماعی در واکنش به محیط و  انتقال میراث فرهنگی و سرگرمی و پرکردن اوقات فراغت است .این دونظریه پرداز ارتباطات براین باورند که درکارکرد نخستین ، وظیفه  رسانه ها نظارت ، مراقبت ،تهیه  ورساندن خبردرباره محیط پیرامونی است دومین کارکرد رسانه ، انتخاب وتفسیر اطلاعات درمحیط رسانه اغلب شامل انتقادات و تجویزهایی برای چگونگی و منش ا فراد به حوادث است . دراین نقش رسانه ها به تقویت ارزشهای اجتماعی ، اجماع وافشای انحرافات ،رجوع به پایگاه رهبران افکار ، ممانعت ازتهدیدثبات اجتماعی و  وحشت عمومی ، مدیریت افکار عمومی ونظارت برحکومت و حفاظت می پردازند.یکی دیگر از کارکردهای رسانه ، انتقال فرهنگ ، افزایش انسجام اجتماعی و تعمیق تجزیه مشترک ، کاستن ازنا بهنجاریهای اجتماعی و  احساس ازخودبیگانگی ، استمرار اجتماعی شدن پیش و پس از آزمون رسمی و کمک به یکدست سازی و انسجام است .

لاسول می گوید : رسانه ها درحکم انتقال دهنده فرهنگ برای انتقال اطلاعات ، ارزش ها وهنجارها ازیک نسل به نسل دیگر وازافراد جامعه به تازه واردها ، کاربرد دارند.آنها ازاین راه با گسترش بنیان تجربه مشترک ، انسجام اجتماعی را افزایش می دهند.

رسانه ها با استمرار اجتماعی شدن پس از اتمام آموزش رسمی و نیز با شروع آن درطول سالیان پیش ازمدرسه ، به جذب افراد درجامعه کمک می کنند.گفته شده است که رسانه ها با نمایش وعرضه جامعه ای که فرد خود آن را با آن هم هویت ساخته و معرفی کرده است ، می توانند احساس ازخود بیگانگی یا احساس بی ریشه بودن او را کاهش دهند.

هانمن کارکردها ی وسایل ارتباط جمعی را به سه بخش تقسیم کرده است :

1.تولید : بدین معنا که وسایل ارتباط جمعی قادرهستند کاری انجام دهند که این کارممکن است ساختن برمبنای خطوط از پیش تعیین شده و یاددادن یا روش هایی که مردم به اهدافشان برسندو.... باشد.

2. ابداع : یعنی اینکه ایده های جدید را تشویق کند وتغییر را به وجود آورد.

3. نگهداری : بدین نحو که قادراست روابط موجود را حفظ ونگهداری کند. هایبرت معتقد است وسایل ارتباط جمعی نقش بسیار مهمی در ارائه و شکل گیری عقاید وهمچنین آشنا ساختن ما با دنیایی که امکان آن را به نوع دیگری نداریم ایفامی کند.بسیاری دریافته اند که رسانه مقالات ها آثاری مهم وفراگیرنده دارند.

این آثار نه تنها مستقیم وفوری قابل مشاهده هستند بلکه عمیقاً برتاریخ بشریت تاثیرگذاشته اند.

وبراین عقیده هستندکه تاثیر رسانه ها برشناخت ادراک ، تاثیر رسانه ها برتغییر عقیده وارزش ، تاثیر رسانه ها برتغییر رفتار. و تغییر ارزش ها به آگاه بودن ودرک محتوای پیام بستگی دارد. اکثرمدارک وشواهد پژوهشی مبین این نظریه هستند که ایجادعقاید جدید آسان تر از تغییر عقایدموجود است .

+ نوشته شده در  سه شنبه یکم اسفند ۱۳۹۱ساعت 22:35  توسط لیلا - دانشجو90238055220236   |